La exclusiva del iPhone: ¿150.000 euros en ingresos publicitarios?
Cuando se supo la cantidad que Gizmodo había pagado por el prototipo del iPhone (3.750 euros), a priori parecía una cantidad difícil de recuperar para una exclusiva online. No obstante, el aumento de tráfico y la repercusión que ha tenido en otros medios dan la razón a los editores de la web.
Según los primeros informes de analistas, una vez publicada la exclusiva el tráfico de Gizmodo se cuadruplicó en comparación con el índice de visitas habituales. Así, en este periodo se registraon un total de 3,6 millones de usuarios únicos.
Según estimaciones del New York Times, esto supondría unos ingresos estimados de cerca de 150.000 euros gracias a la entrada de anunciantes, aunque la mayor parte de la publicidad ya estaba vendida –en este caso, Kodak fue la "afortunada" en el momento de la publicación de la exclusiva–.
Asimismo, el responsable de Gawker Media –empresa editora de Gizmodo–, Nick Denton, matizó que habría que incluir los "costes legales" y la ampliación del ancho de banda para soportar un aumento del tráfico, que estimó en una cifra cercana a 15.000 euros.
"Cualquier aumento de tráfico es un bonus para el anunciante, pero no para nosotros, porque ya estaba casi todo vendido. El valor real lo obtendremos a través del marketing", aseguró Denton. Por el momento, esta operación también ha funcionado a la web tecnológica: celebridades como Whoopi Goldberg o Diane Swayer hablaron acerca de este portal la semana pasada.
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