Combinar publicidad en Internet y en Televisión aumenta la efectividad de las campañas

(Libertad Digital) La investigación, presentada este jueves en Madrid, analizó la respuesta del público en notoriedad de marca, asociación marca-mensaje, imagen positiva de la marca e intención de compra, según ha informado la agencia Europa Press. Para el estudio, Metrixlab utilizó campañas publicitarias de los anunciantes colaboradores que se realizaron tanto en Terra como en televisión.

 

Los investigadores realizaron entrevistas por Internet a 20.792 personas. Los cuestinarios diferenciaban los individuos que vieron las campañas sólo por televisión, los que lo hicieron sólo en Internet y los que llegaron a ellas a través de ambos medios. El estudio revela  que la presencia publicitaria en la Red mejora el 11 por ciento el conocimiento de la marca y su imagen positiva y la asociación marca-mensaje se incrementa una media del 10 por ciento. Cuando la creatividad se desarrolla específicamente para el medio, puede llegar a mejorar la intención de compra hasta en un 33 por ciento.