La publicidad “on line” crecerá este año entre un 10 y un 20 por ciento
A pesar de lo que piensan muchos, la publicidad 'on line' seguirá creciendo a lo largo de los próximos años. Sólo en 2004 se registrará un incremento de entre el 10 y el 20 por ciento, según pone de manifiesto el último informe de la Fundación Auna.
L D (Agencias) El informe, señala la agencia Europa Press, matiza que esto no excluye otros modelos de negocio basados en el mercado de los contenidos digitales, que presenta buenas perspectivas de crecimiento a medida que se consoliden los modelos de micropagos y las nuevas generaciones de telefonía móvil. Según la Fundación Auna, es previsible que ambos modelos convivan durante mucho tiempo, aumentando progresivamente la importancia del pago por contenidos.
La música y los juegos “on line” son los contenidos que disfrutan de una demanda creciente, así como las páginas de contactos personales y de salud. A pesar de ello, la parte del león se la siguen llevando los contenidos para adultos, que en Europa sigue siendo el negocio en Internet que más dinero genera. Los internautas europeos gastaron durante el año 2003 más de 300 millones de euros en la consulta de este tipo de contenidos, seguido a gran distancia de los juegos, con 78 millones de euros.
El informe recalca que el Reino Unido y Alemania son los mercados digitales más importantes de la UE. En España, mucho más retrasada, el gasto en contenidos “on line” durante 2003 ascendió a 35 millones de euros, una cifra que será superada en los próximos años. La mayoría de las previsiones indican que puede la facturación puede alcanzar los 187 millones en el año 2008. Del mismo modo, el gasto medio anual en Europa por usuario pasará de los 59 euros actuales a 70 euros en el año 2008.
Eficiencia de los modelos de pago
Según la Fundación Auna, la evolución y el previsible éxito del pago por contenidos en Internet dependerá de la eficiencia de los diferentes modelos de pago. En la actualidad, la forma predominante para la adquisición y descarga de contenidos “on line” es mayoritariamente bajo suscripción, que supone el 89 por ciento de los casos. Categorías como los contenidos relacionados con negocios y finanzas o la búsqueda de datos personales superan el 90 por ciento en la modalidad de suscripción.
Auna apunta que las barreras y reticencias al pago de contenidos, aunque aún persisten en algunos sectores, se van haciendo menores a medida que los contenidos evolucionan hacia servicios de valor añadido. Muestra de esta tendencia son las expectativas por la venta de contenidos gracias a la tercera generación de teléfonos móviles y al éxito de iniciativas como las alertas informativas.
Sólo en Estados Unidos, el uso de micropagos aumentó más de un 18 por ciento durante 2003. Las estimaciones previstas indican un crecimiento superior al 20 por ciento para los micropagos en Internet y por encima del 100 por cien para el pago a través del móvil.
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