La publicidad "online" registró niveles históricos en 2004 al facturar 7.400 millones de euros

(Libertad Digital) Según los datos recogidos por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) y PricewaterhouseCoopers, los ingresos derivados de la inserción de anuncios en páginas web ascendieron a 9.600 millones de dólares en 2004, frente a los 7.270 millones de dólares conseguidos en 2003. Los ingresos del cuarto trimestre alcanzaron los 2.690 millones de dólares, el mayor nivel para un período de tres meses. "Internet se convirtió claramente en el principal medio" publicitario, señaló Greg Stuart, presidente de la IAB. "Es una canal que no puede ignorarse más", añadió.

 

Por categorías, lo más anunciado (50 por ciento) fueron productos para el consumidor.  A éste le siguieron la publicidad de ordenadores (18 por ciento), servicios financieros (17 por ciento), productos de salud (6 por ciento) y telecomunicaciones (4 por ciento).

 

El auge de la publicidad en Internet se debe, según apuntan los analistas, al incremento en el número de internautas y al aumento del tiempo que pasan navegando al cabo del día. Esta situación ha provocado que muchos anunciantes hayan abandonado la televisión como canal donde promocionar sus productos o servicios para dirigirse hacia la web.

 

El estudio también señala que la mayor parte de las inversiones publicitarias ha recaído en las páginas más visitadas por los internautas, como el portal Yahoo!, el buscador Google y los medios que edita The New York Times Co.