La cerveza Foster's sólo se anunciará ahora por Internet "porque la televisión apesta"
En una prueba más de que la publicidad por Internet va ganando importantes adeptos, la cerveza Foster's ha informado de que a partir de ahora sólo se anunciará en la red ya que "la televisión apesta". La empresa australiana, cuyas campañas eran reconocidas por su eslogan "Australian for beer", ha comenzado su nueva estrategia publicitaria en Heavy.com, una web de vídeos y música que se hace llamar "la web número 1 para perder el tiempo".
(Libertad Digital) No es la primera firma que comenzará a hacer publicidad en dicha página web. Entre algunas de las más conocidas está Nike, cuyo anuncio presenta muchos de los vídeos que se presentan en el portal. Según el diario The Independent, la campaña incluirá un concurso en el que sorteará una cena con una conocida modelo australiana. Ganará quien logre responder a las preguntas basadas en 10 vídeoclips de modelos que serán colgadas en la página.
No hay duda de que la idea de Foster's es comenzar a entrar en los medios más frecuentados por los jóvenes, en esta caso especialmente en EEUU, los principales consumidores de Heavy.com, y donde la cerveza apenas ocupa el décimo lugar de las extranjeras favoritas (el número uno es Corona –Coronita en España– seguido por Heineken). La idea de Ogilvy & Mather, la agencia de publicidad que llevará a cabo la campaña, es crear vídeos "hechos en casa" para lograr mayor cercanía con estos consumidores.
Pero no es la única noticia de Foster's. El grupo ha decidido vender sus intereses en Vietnam e India por 225 millones de dólares (176 millones de euros), una transacción que marca la salida de la cervecera australiana de la región de Asia. En Vietnam la empresa ha sido adquirida por Asia Pacific Breweries por 105 millones de dólares (82 millones de euros), mientras que en India la marca Foster's ha sido adjudicada a SABMiller por 120 millones de dólares (94 millones de euros).
Estas ventas, junto con las realizadas por la empresa en China y en Europa, generarán a la cervecera ingresos netos de más de 1.000 millones de dólares (782 millones de euros), dijo el director ejecutivo de la empresa, Trevor O'Hoy. El director reconoció que hasta hace poco a la compañía le ha resultado difícil generar un valor adecuado para su marca, pese a que Foster's es una de las firmas australianas más conocidas en el mundo.
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