Internet es un soporte publicitario "esencial" para la mayoría de anunciantes europeos
Casi tres de cada cuatro anunciantes europeos consideran Internet como un soporte publicitario "esencial" en sus campañas. Además ocho de cada diez afirman que la Red ha ganado atractivo como medio para publicitarse gracias a la penetración de la banda ancha. Las previsiones aseguran que la inversión publicitaria crecerá un 65 por ciento antes de 2008. En su gran mayoría, el incremento en las partidas dedicadas a la publicidad en internet se deducirán de los presupuestos que iban destinados a los anuncios en Televisión.
LD (Europa press) Según ha previsto la Asociación Europea de la Publicidad Interactiva, el 74 por ciento de los anunciantes europeos consideran Internet como un soporte publicitario "esencial" en sus campañas, mientras ocho de cada diez afirman que la Red ha ganado atractivo como soporte gracias a la penetración de la banda ancha. Según esta asociación, la inversión en publicidad 'on-line' aumentará un 65 por ciento antes de 2008.
Según el informe, los grandes anunciantes del sector de ocio y consumo, afirman en la encuesta que el 64 por ciento de la inversión en Internet procederá del presupuesto asignado a otros medios, y en concreto, el 57 por ciento de los anunciantes apunta que lo detraerá del presupuesto para la publicidad televisiva.
Estas son las principales conclusiones de una encuesta entre los anunciantes europeos, cuya apuesta por los medios 'on-line' es "especialmente significativa" en los anunciantes de los sectores de Ocio y Productos de Gran Consumo. Según estos datos, el 42 por ciento de los anunciantes europeos encuestados invierte hasta el momento de media por encima del 5 por ciento de su presupuesto total de publicidad en Internet.
Los países de mayor crecimiento son Holanda, Reino Unido y las campañas internacionales realizadas a nivel europeo. Sin embargo, los anunciantes de España, Italia, Francia y Alemania se muestran claramente decididos a no quedarse atrás.
La encuesta revela que Internet está "dejando su impronta" en el sector publicitario,
especialmente entre los grandes anunciantes. "Las marcas de productos de gran consumo están detrayendo su presupuesto de publicidad en televisión, mientras que los anunciantes de los sectores de Ocio y Electrónica de Consumo también está reestructurando sus presupuestos y desviando la inversión inicialmente destinada a televisión y prensa a Internet", insiste la asociación.
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