Internet es el medio que más aumentó la inversión publicitaria durante 2006

(Libertad Digital) Dentro del sector de la televisión, el aumento más significativo ha sido el de los canales temáticos que recibieron una inversión de 44,5 millones de euros, es decir un 41,8 por ciento más que en 2005. Las televisiones nacionales y autonómicas lograron 3.089,2 millones, un 7,3 por ciento más.

 

En la rueda de prensa de presentación del estudio, uno de sus autores, Pedro Villa, destacó que en el conjunto de los convencionales, los diarios siguieron a las televisiones con 1.790,5 millones, un 7,5 por encima de la cifra del año precedente y el 25 por ciento de la "tarta"; las revistas registraron un incremento del 2 por ciento; y la radio, un 4,4 por ciento. De acuerdo con Villa, el mercado publicitario alcanzó en 2006 los 14.590 millones de euros, frente a los 13.743 de 2005, lo que supuso un aumento del 6,2 por ciento.

El aumento responde a las previsiones de los analistas en los últimos meses. En diciembre del año pasado, ZenithOptimedia informó de que la inversión publicitaria global en Internet crecerá el 28,2 por ciento en 2007, mientras que en el resto de medios un 3,9 por ciento. La agencia dijo entonces que la expansión de la publicidad en Internet ha sido tan "espectacular" que en once años ha alcanzado el nivel de la inversión publicitaria del cine (la superó en 1997) y la del "exterior" (vallas y carteles), a la que superó en 2006.

 

Según esta agencia, el "enorme potencial de crecimiento de inversiones en Internet" hará que en 2009 la inversión publicitaria en este medio llegue al cuarto puesto (con el 8,6 por ciento de la inversión total), por detrás de la televisión (37 por ciento), los diarios (27,3) y las revistas (12,5) pero por delante de la radio (8 por ciento). Para 2009, ZenithOptimedia cree que Internet representará casi el 9 por ciento de la inversión publicitaria, pero la experiencia en los mercados más desarrollados indica que se encamina a representar más del diez por ciento.