Según anunció la cadena que preside el mexicano Emilio Burillo Azcárraga, la nueva identidad visual y de marca de Popular Mariavisión se irá implantando de forma paulatina y gradual, del mismo modo que en pantalla se irán estrenando los nuevos contenidos de programación.
El empresario Emilio Burillo Azcárraga es el presidente del grupo mexicano María Visión y es primo de Emilio Azcárraga Jean, máximo accionista del grupo de comunicación Televisa. Lleva al frente de la cadena de contenido religioso desde 1993, fecha en la que, junto con su esposa, Mónica Alemán, se lanzó a la "evangelización, con una programación nueva y con el objetivo de convertirse en el canal de la familia".
El fomento de la familia es, según reconocen desde el canal, el hilo conductor "como contrapunto de una tendencia creciente en el sector hacia una programación sin principios, relativista y contraria a la dignidad de la persona humana".