Las grandes superficies y cadenas mantienen su estrategia comercial pese a la crisis

Noticia publicada el 02-05-2008

LD (Europa Press) Las ventas en el comercio minorista han caído sensiblemente, aunque el impacto es menor en sectores como la alimentación y otros productos básicos, en los que existen una mayor tendencia a la 'marca blanca', mientras que viajes y moda se están viendo más afectados.

 

De hecho, un estudio de TNS World Panel precisa que el gasto medio de los consumidores españoles en el sector textil mantiene el ritmo de caída que registró el año pasado, con un descenso del 3 por ciento en los dos primeros meses de 2008. Así, cada español destinó una media de 142 euros en ropa entre enero y febrero, unos cinco euros menos que en el mismo periodo del año anterior.

 

Pese a que por estrategia comercial las empresas no avanzan sus datos sobre la evolución de las ventas, el INE se encargó esta semana de poner de manifiesto el retroceso que han experimentado las ventas del comercio minorista. Concretamente, cayeron un 8,7 por ciento en marzo respecto al mismo mes del año anterior, el mayor descenso desde enero de 2004, por la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores en un escenario marcado por la subida de la cesta de la compra, del petróleo y de las hipotecas.

  

Según los últimos datos del INE, el consumo se resintió fundamentalmente en las empresas unilocalizadas y en las pequeñas cadenas, que registraron una disminución de sus ventas respecto al año anterior del 11,2 por ciento y del 11,4 por ciento, respectivamente. Por detrás, se situaron las grandes superficies, con una tasa negativa del 7,8 por ciento, y las grandes cadenas, con una caída de sus ventas del 2,4 por ciento.

 

A pesar de este descenso en las ventas y de la incertidumbre económica, las grandes superficies, como Carrefour y El Corte Inglés, y las grandes cadenas de moda, entre las que destaca Inditex, descartan cambios en sus estrategias comerciales y apuestan por mantener el calendario de promociones a dos meses de las rebajas de verano.

 

Así, el grupo de distribución Carrefour mantiene sus políticas habituales centradas en una rebaja de los precios, como su campaña Aniversario, con un descuento del 70 por ciento para la segunda unidad, o la denominada "3x2", mientras que Inditex apuesta por rebajar sus artículos únicamente en los periodos de rebajas.

 

Por su parte, otras cadenas textiles lanzan su propia cadena de bajos precios, caso de C&A  y su marca 'Avanti', mientras que Cortefiel ha puesto en marcha por primera vez en sus establecimientos en España una promoción especial con descuentos del 30 por ciento, ante la desaceleración del consumo, y Decathlon seguirá reforzando su estrategia de bajada selectiva de precios, con descensos acumulados de hasta un 30 por ciento en algunos productos.

 

La patronal de grandes empresas de distribución (Anged), que representa a El Corte Inglés, Carrefour, La Fnac, Toys R Us e Ikea, entre otras compañías, admitió recientemente que el sector de la distribución comercial redujo sus márgenes el año pasado más de un 3 por ciento.

 

La Asociación Nacional de Centrales de Compra y Servicios (Anceco) también ha subrayado que "hay síntomas evidentes de un descenso del consumo", al constatar que se ha producido una caída de entre el 25 por ciento y el 30 por ciento en las ventas de electrodomésticos desde el periodo navideño.