Dia confía en Amazon para superar su crisis

El futuro de Dia pasa más por la tecnología que por la alimentación. 

Libre Mercado | 2018-11-06

La cadena de supermercados Dia registró el lunes la mayor subida en Bolsa de su historia (+19,57%) tras las fuertes caída de los últimos días, logrando superar de nuevo los 80 céntimos. Sin embargo, sigue muy lejos de los más de 4 euros por acción del pasado enero, lo cual refleja la fuerte crisis que atraviesa la cadena de supermercados.

Su plan para salir del pozo consiste en impulsar sus ventas online y, para ello, busca reforzar la alianza con Amazon. Dia está presente en la plataforma Prime Now, una de las secciones de la tienda. Su futuro pasa más por la tecnología que por la alimentación. Lo cierto es que en la sección Oportunidades de su página web, con más de 135.000 clientes registrados, Dia vende muebles, televisores, electrodomésticos, smartphones, ordenadores, etc., siendo esta una manera con la que la cadena busca llegar a un público más joven.

Precisamente, es aquí donde mejores datos presenta la compañía. Las ventas online han crecido un 42,8% en España en solo nueve meses. Antonio Coto, el nuevo consejero delegado del grupo, asegura que la plataforma online es "una palanca de valor esencial para un negocio de proximidad como el del Grupo Dia". Desde el año 2016, firmó una alianza con Amazon mediante la cual ofrece llevar en una hora más de 5.300 alimentos frescos y envasados procedentes de sus supermercados. Por el momento, este servicio solo está presente en Madrid, Valencia y Barcelona, pero quieren impulsarlo en otras ciudades españolas.

En el nuevo acuerdo, Dia pondrá taquillas de recogida de pedidos de Amazon en 13 tiendas. De esta manera, un cliente puede elegir que le dejen el pedido en su supermercado más cercano cuando no vaya a estar en casa y recogerlo en la taquilla. "Los pedidos se depositan en unas taquillas de recogida fácil y segura, introduciendo manualmente un código o escaneando el código de barras", asegura el grupo.

Amazon al acecho

Desde esta primavera, son muchos los rumores que apuntan a una posible adquisición de Dia por parte de Amazon. La empresa de Jeff Bezos vende productos frescos en Estados Unidos y quiere reforzar esta faceta en todo el mundo. De hecho, en Norteamérica ya adquirió una cadena de supermercados para comenzar con el desembarco en las tiendas físicas.

Para el gigante del comercio online, comprar Dia o llegar a una asociación más estrecha sería un importante paso para dar un golpe sobre la mesa en el mercado español. En España, la cadena de supermercados cuenta con una red de 7.409 establecimientos, aunque tras las últimas caídas en bolsa se ha acordado emprender una fase de cierre. Además, Dia está presente en Portugal, Brasil y Argentina, por lo que Amazon ganaría una importante cuota de mercado en estos tres países.