Todo comenzó en Twitter, cuando una cuenta llamada 4chan difundió la falsa noticia confirmando, según suspalabras, que a Bieber se le había diagnosticado cáncer, y dando inicio a una campaña de apoyo en la que sus admiradores debían raparse la cabeza.
Inmediatamente las fans del cantante crearon un hashtag propio, #baldForBieber ("calvo por Bieber"), para que se sumaran a la iniciativa todas las seguidoras del cantante. En pocos minutos, decenas de chicas de todo el mundo publicaban sus fotos habiéndose rapado al cero, como signo de solidaridad con Bieber.
Para reforzar su argumento, el usuario 4chan simuló dos contestaciones de la cuenta oficial de Bieber, que en realidad eran sendos tweets "fabricados" con Photoshop por el mismo usuario. Aunque el rumor fue desmentido poco después, multitud de jóvenes se habían rapado ya la cabeza por su ídolo.