Las universidades del grupo Russell, que comprende a las principales instituciones académicas del Reino Unido como Oxford, Cambridge o el King's College, han acordado modificar el lenguaje coloquial para evitar estigmatizar a ciertos colectivos. Según publica el diario El debate, pretende sustituir las palabras que incluyan "man" (hombre), a pesar de ser utilizado para referirse al ser humano, ya sea hombre o mujer.
De este modo, proponen dejar de usar "mankind" (humanidad) y apostar por el término "humankind"; o prescindir de "manforce" (mano de obra) y en su lugar utilizar "workforce". El disparate llega a tal punto que recomiendan no usar nunca "manning" (personal) y en su lugar utilizar "stationed", un término que tradicionalmente señalaba a "las tropas".
En este afán por no ofender a nadie bajo la bandera woke también se recomienda evitar etiquetas generacionales del tipo "boomers" o "millennials" porque refuerzan estereotipos negativos.
Así, la Universidad de Bristol propone desterrar expresiones como "punto ciego", "hacer oídos sordos" o "hacer la vista gorda" por estar asociadas a deficiencias.