Ser uno de los mejores equipos de la Liga no significa que tengas patrocinador. O eso al menos es lo que está a punto de suceder esta temporada. Dejando de lado a Real Madrid y Barcelona, que con Bwin y Qatar Fundation respectivamente percibirán unos 20 millones al año, los equipos que se sitúan inmediatamente por detrás están, de momento, con sus camisetas sin publicidad.
Atlético, Valencia, Villarreal y Sevilla han sufrido esta temporada el abandono de sus respectivos patrocinadores y, de momento, no han encontrado sustituto. Y o bajan considerablemente sus pretensiones –es decir, lo que estaban pidiendo en años anteriores- o así se van a quedar. Porque, aunque parezca mentira, la crisis también ha llegado al fútbol, y la publicidad es uno de los sectores que más lo está pagando.
Unibet era quien patrocinaba al Valencia desde hacía tres temporadas, a razón de nueve millones por temporada. Este verano quiso rebajar la cantidad, el club che no aceptó, y la casa de apuestas se retiró. Ahora, desde el seno del club, ven claro que las exigencias deberán reducirse, pero el problema es hasta qué punto.
Algo similar le ha sucedido al Sevilla, que ha visto cómo otra casa de apuestas, 12 bet, retiraba su patrocinio, y de momento también arrancará la temporada en blanco.
El Villarreal, por su parte, en las últimas campañas había recibido el dinero de la Diputación por promocionar el Aeropuerto de Castellón; unos 4 millones por temporada que este año, ante la crisis, han tenido que ser retirados. La solución para los amarillos, que es el conjunto que menos exige de los cuatro citados, pasa por superar la previa de la Champions. Si entra en la máxima competición europea encontrará patrocinador. Seguro.
Más complicado lo tiene el Atlético, que en los últimos seis años ha percibido nueve millones por curso procedentes de la compañía automovilística KIA que, sin embargo, este verano ha decido abandonar. El problema viene, sobre todo, porque los colchoneros siguen pidiendo la misma cantidad y, de momento, nadie está dispuesto a ofrecérsela.
Quien sigue en su burbuja, totalmente ajeno a lo que le sucede al resto de equipos de la Liga, es el Málaga. Esta temporada, de hecho, se ha permitido el lujo de prescindir de patrocinador –hasta ahora era William Hills- y lucirá en sus camisetas el nombre de ‘Unesco’, como ya hiciera en su momento el Barcelona con UNICEF.