Las famosas palancas de Joan Laporta empiezan a activarse. Este jueves se ha celebrado la Asamblea General Extraordinaria convocada hace dos semanas para desencallar las ventas de patrimonios del club que deberían ofrecerle un respiro económico al FC Barcelona. El club catalán necesitaba el apoyo de los socios para poder llevar a cabo las ventas que pretende: el 49,9% de BLM (Barça Licensing & Merchandising) y la cesión del 25% de los derechos de explotación televisivos del club en la Liga durante 25 años. El Barça podría de esta manera ingresar unos 600 millones de euros que le permitirán maniobrar en materia de fichajes a corto plazo.
El primer punto del día ha sido aprobado por una amplia mayoría (84%): 568 votos a favor, 65 en contra y 13 en blanco. El Barça está autorizado a vender de esta forma el 49,9% de BLM, la sociedad que se creó en 2018 para internalizar la línea de negocios de las tiendas físicas del club, el e-commerce y los productos bajo licencia, es decir, todos aquellos productos que son marca Barça.
El vicepresidente de marketing del conjunto azulgrana, Juli Guiu, ha explicado de esta forma el funcionamiento de BLM: "Se trata de una sociedad 100% propiedad del Barça que se encarga de comercializar toda la marca Barça. Tenemos unas tiendas físicas, que hoy da gusto verlas, la venta en línea y unos 2.000 productos bajo licencia, pero más del 75% del negocio se centra en el mercado local y tenemos que abrirnos al mundo, coger una parte para expandirnos y abrir el negocio, porque la universalidad de la marca Barça debe tener presencia en mercados donde no existimos. Es un potencial que tenemos y no estamos explotando", subrayó Guiu.
El club creó la marca con unas expectativas que, lejos de lo esperado, han resultado ser una catástrofe en términos económicos. La directiva de Josep María Bartomeu estableció en su día un crecimiento sostenido de los ingresos, pasando de los 55 millones hasta superar los 100 millones al cabo de 3 años. La realidad dista mucho de lo prometido: en el curso 2018-19 cerraron el ejercicio con 63 millones de beneficios; en la temporada 2019-20 cerraron con 55 millones de euros y en la 2020-21 con tan sólo 22 millones. El desplome ha forzado a la directiva actual a rentabilizar de alguna manera parte del negocio: vendiendo casi la mitad a accionistas externos que, en principio, comprarán ese 49,9% de BLM por un valor de unos 250 millones de euros. El club se reserva la posibilidad de recomprar esa parte en un futuro, pero por un precio infinitamente superior si se revaloriza, claro.
El segundo punto del día también contó con el sí de los socios. Sin embargo, la venta de una parte minoritaria de BLM (49,9%) requiere de una complejidad mayor. Laporta dijo que trabajan con "cuatro ofertas que están entre los 200 y los 300 millones de euros" y que BLM cerrará este ejercicio con 56 millones de ingresos. Además, explicó que el propósito es tener una opción de recompra "en un máximo de cinco o seis años".
La participación, de 646 socios compromisarios en la primera votación y de 569 en la segunda, fue baja teniendo en cuenta que estaban citados 4.478. En la primera Asamblea telemática de la historia del club azulgrana, que se celebró en marzo pasado para ratificar el acuerdo de patrocinio con Spotify, ejercieron su voto 906 socios compromisarios.