El España-Italia que se jugará este jueves 20 de junio en la Eurocopa obrará el milagro de unir el norte y el sur de estos dos países, polos marcados por fuertes diferencias culturales y futbolísticas (especialmente la rivalidad de sus clubes), pero con la peculiaridad común de que, cuando entran en acción sus selecciones, esas diferencias quedan aparcadas para centrarse en los éxitos de sus combinados nacionales. Es lo que demuestra con un relato divertido y cinematográfico la última campaña de difusión de Betfair que junta al ‘hermano’ de Maradona en Nápoles, un bético en Bilbao, un Juventino de Milán y un paisano de Barakaldo en Sevilla.
A través de un vídeo de tres minutos de duración, la compañía hace un repaso rápido y humorístico de algunas de esas diferencias entre norte y sur y que, curiosamente, vertebran ambos países. Tanto España, como Italia. El relato lo protagonizan cuatro personajes reales que cruzan sus vidas para demostrar que estos dos contendientes de la Eurocopa tienen en esas divergencias, un punto en común.
El ‘hermano’ de Maradona
En Italia, los relatos los protagonizan Paolo y Massimo. El primero nació en Milán y es un amante fiero de la Juventus. "Aunque cuando llega una Eurocopa, la Juve pasa a un segundo plano para ir con la Nazionale", explica. El segundo, es napolitano e hijo de Saverio Vignati, ex utillero del Nápoles y Lucía, cocinera y ama de llaves del ‘Pelusa’ durante el periodo en el que el argentino jugó en Italia: "Diego era como un hermano mayor. Para mi familia el 12º hermano… aunque mi madre siempre decía de él que era el primero". Desde sus perspectivas llenas de contrastes entre norte y sur, relatan las diferencias que también salpican Italia, de forma incluso más potente que en España.
"El sur es mucho más caótico. Festivo. Allí conducen con peligro. Si eres un peatón debes andarte con ojo, estar atento porque si no…", critica Paolo desde Milán. "Los del norte no saben conducir. ¿Tú te imaginas uno de Venecia conduciendo aquí? Sería un desastre. ¿Y qué harían los del norte sin nuestra pizza? Sólo se puede comer aquí. Nápoles es la ciudad más bonita del mundo", le replica Massimo en una estampa llamativa, rodeado de reliquias de su museo privado dedicado a Maradona. "Todo lo que veis aquí, pertenece a Dios, a Maradona", añade con orgullo.
¿Le habría gustado que Maradona hubiera sido italiano para jugar en la Nazionale? "¡No, no! No me habría gustado ver a Maradona en Italia. Porque entonces no habría sido Maradona. Habría sido otra cosa diferente", repite en la previa de un partido, ante España, que define como "un partido caliente".
"En la Euro de 2020 acabamos muy contentos, felices por el triunfo de Italia porque había fuerte presencia de jugadores napolitanos. Di Lorenzo, Insigne, Meret… Es que aquí todo se vive más a través de los ojos del Napoli. Y sí, claro que me hizo feliz. Nápoles es otra cosa. Aquí la vida se vive diferente", recuerda Vignati, que define su ciudad como una excepción ‘Sudamericana’ en Italia.
Un bético en Bilbao y un bilbaíno en Sevilla
En España, esta campaña de difusión está protagonizadas por Paco y José Luis. Ambos viven historias cruzadas de contrastes divertidos. El primero, Paco, nació en Sevilla, pero con apenas 14 años se fue a Bilbao a buscarse la vida. "Tú has visto la escena de Ocho Apellidos Vascos, cuando salen del túnel y aquello está todo oscuro. Pues igual me pasó a mí", cuenta en este relato. Pese a ese contraste inicial, Paco echó raíces en el País Vasco, ahora continúa viviendo en Bilbao y es miembro activo de una peña del Real Betis, su equipo de toda la vida.
"Ser del Betis en Bilbao tiene tela", cuenta. "Aquí todos tenemos nuestros clubes, pero cuando juega la Selección, a muerte con ella", cuenta Paco. En el lado opuesto, José Luis, natural de Barakaldo al que con 36 años la vida lo destinó a Sevilla también por motivos laborales. "Lo primero que me llamó la atención fue el calor. También que lo sevillanos, para algunas cosas, no son muy puntuales. A veces… ni llegan", se queja entre risas en el vídeo. "Ya se llegará… ya se llegará", le replica desde el norte Paco, representante andaluz de esta producción.
Una celebración de las diferencias que nos unen
La campaña se emite en YouTube, Instagram, Facebook y Twitter y ya se puede ver desde el lunes 17 de junio. "Pretendemos lanzar un divertido mensaje de unidad en la previa de uno de los que seguramente será partidos más atractivos de toda la Eurocopa. Un España-Italia no es un partido más de fútbol. Es el duelo que más rivalidad ha movido en los últimos tiempos, desde que España ganó la Eurocopa de 2008. También es el choque de dos formas de entender el fútbol en dos países a la vez muy diferentes, pero también muy parecidos. Nosotros hemos querido ir más allá y mostrar estas diferencias y divergencias con un tono diferente, enseñando que hay un hilo invisible que une España e Italia y que es el amor por el fútbol y sus selecciones", cuenta Rosiane Siqueira, Senior PR Manager de Betfair.