Google abandona también la publicidad en radio por "falta de impacto"

LD (Europa Press) Además, el gigante de las búsquedas prevé la venta del software para emisoras Google Radio Automation Business, debido a la "falta de impacto" de estas iniciativas en el sector de la comunicación.

Los anunciantes podrán disponer de Google Audio Ads hasta el próximo 31 de mayo, una operación que busca "reducir las consecuencias" de esta decisión en los negocios afectados. Asimismo, la empresa "ya está trabajando" para buscar un comprador al servicio de radio automatizada en los próximos meses.

Esta medida supondrá el recorte de aproximadamente 40 empleados en Google, según las previsiones de la compañía. No obstante, esta compañía lamentó "las consecuencias" de estas cancelaciones y aseguró que "la mayoría de los empleados" podrán continuar su labor en otros proyectos de Google.

A raíz de esta decisión, Google "centrará sus esfuerzos" en los servicios de audio online, explicó en un blog de Google la directora de producto de esta compañía, Susan Wojcicki. Así, confirmó que esta empresa investigará en el negocio de publicidad en televisión, en el que pueden medir la respuesta de la audiencia e informar así a los anunciantes sobre la efectividad de sus campañas.

Además, anunció que está preparando "un equipo para investigar nuevas propuestas para anunciantes y publicistas en el emergente mercado del audio online". A su entender, se trata de un sector "emergente que recibirá las atenciones de los nuevos desarrollos de la tecnología de Google".

Publicidad en prensa escrita

"En Google nunca rechazamos las operaciones de riesgo, ya que las grandes apuestas no sólo son buenas para los usuarios sino también para nuestro éxito a largo plazo", señaló. En este sentido, indicó que la compañía "ya ha aceptado que no siempre que tomas riesgos recibes compensaciones a cambio".

Esta cancelación se suma a la decisión de Google del pasado mes de enero de suprimir la venta de anuncios en prensa escrita. En aquella ocasión, el motivo de prescindir de un servicio para más de 800 periódicos también estuvo asociado a los resultados obtenidos con el citado servicio.