Murdoch también quiere subir los precios de sus libros para el Kindle de Amazon
Los libros digitales aún no han despegado del todo y el lector aún no tiene el hábito de coger un aparato electrónico en lugar del libro de toda la vida. Pese a ahorrarse los gastos de distribución y de producción del producto, cada vez más editoriales se afanan en encarecer los precios.
El jefe de News Corporation, Rupert Murdoch, que regenta un imperio mediático que incluye los libros de HarperCollins, casa editorial de autores como Michael Crichton y Janet Evanovich, dejó en claro su displicencia con los precios que Amazon ha fijado para los libros electrónicos, que considera demasiado bajos.
Con el fin de elevar los precios, Murdoch quiere renegociar el actual pacto con Amazon, y dijo que la minorista más grande del mundo parece "dispuesta a sentarse de nuevo" con ellos para dialogar sobre los nuevos términos.
"No nos gusta el modelo de Amazon de venta de todo a 9,99 dólares", dijo Murdoch cuando se le preguntó sobre los libros electrónicos durante una conferencia de prensa con analistas el martes. "Nos pagan el precio mayorista de 14 dólares o lo que sea que cobremos", dijo. "Pero creo que realmente devalúa los libros y hiere a los vendedores de libros de tapa dura", agregoó.
Si HarperCollins se las arregla para buscar un nuevo acuerdo, negociaría un gran pacto y quizá sería el golpe final a los precios actuales de Amazon. Sólo hace unos días, el vendedor online más grande del mundo cedió ante las presiones de otra gran editorial, Macmillan, que insistía en cobrar de 12,99 a 14,99 dólares por sus libros.
El precio de los libros ha sido clave para propiciar el crecimiento de ventas del libro electrónico Kindle desde que se lanzó en el 2007, dado que los lectores electrónicos baratos ayudan a los consumidores a justificar el costo de comprar el aparato. También ha metido a Amazon en una batalla con las editoriales, que dicen que los bajos precios canibalizarán las ventas de los ejemplares de tapa dura más caros.
La nueva competencia que supone el iPad de Apple ha provocado más atención en torno a los precios. Las editoriales están más ansiosas que nunca por proteger sus márgenes de beneficio, y ahora están algo apalancadas en las negociaciones ante Amazon.
Murdoch, que mantuvo silencio sobre el acuerdo exacto con Apple, sugirió que los términos son más favorables para HarperCollins que los que ofrece Amazon. "Apple, en su acuerdo con nosotros, cuyos detalles no han sido revelados, permite una variedad de precios ligeramente más altos", dijo.
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