El aumento de los lectores de los diarios digitales lleva a los editores a apostar por la prensa en Internet

Cambredó, consejero del Grupo Godó, mostró su convicción de que, a pesar de este proceso de cambio, la prensa escrita podrá convivir con la información en Internet y subrayó que los editores españoles ven el crecimiento del sector de la comunicación en la red "no como un problema, sino como una oportunidad".

En este sentido, apuntó algunos datos "esperanzadores" como el hecho de que casi el setenta por ciento de los lectores de los diarios digitales tienen una edad que oscila entre los 14 y los 34 años, un segmento poblacional en el que sólo el 35 por ciento de sus integrantes lee diariamente la prensa escrita.

Como evidencia del aumento del peso de Internet en el ámbito de los medios de información, aludió al ejemplo del Reino Unido, donde durante el primer semestre de 2006 Internet concentró el 10,5 por ciento del total de la facturación publicitaria frente al 11,4 por ciento logrado por la prensa escrita. Cambredó se mostró seguro de que este mismo proceso se producirá "a medio plazo" en España, incluso con los medios digitales superando la cuota de mercado de la prensa convencional, por lo que alertó de la necesidad de que las empresas editoras "nos preparemos deprisa".
 
No obstante, dijo estar confiado en que la prensa en formato de papel sobrevivirá a la expansión de la información en Internet, "a pesar de que nos encontramos en un momento en el que varios gurús de la comunicación ya vaticinan que la prensa escrita desaparecerá dentro de varias décadas". "Ya nos hemos acostumbrado, con casos como la llegada de la radio, de la que se dijo que acabaría con la prensa", dijo el presidente de la AEDE, quien consideró que los diarios y los portales de información en la red convivirán, "porque cada medio busca su hueco, su segmento".

Pese a su apuesta por la penetración de la prensa en Internet, Cambredó también realzó la importancia de la información de pago y en formato papel, cuyo lector "busca sobre todo opinión" frente a otros soportes como el digital, donde prima la información y en el que el ocio y la crónica social tiene un mayor peso.