QUO

El experimento fue dirigido por Manuel Martín Loeches, coordinador del Área de Neurociencia Cognitiva del Centro Mixto de Evolución y Comportamiento Humanos UCM-ISCIII y consistía en analizar, mediante un electroencefalograma (EEG) la actividad neuronal de 18 voluntarios al observar diferentes portadas de la revista QUO.

Lo que el equipo de Loeches buscaba era una onda, la conocida como P-300, que indica cuánto nos gusta lo que vemos y si ha atrapado nuestra atención. El EEG, junto a otra técnica llamada Eyetracking (un dispositivo que recoge el movimiento de las pupilas y determina hacia dónde mira cada segundo) son las herramientas más novedosas en neuromarketing, la disciplina que intenta comprender por qué nos gusta lo que nos gusta.

Loeches utilizó un casco con 26 electrodos que detectaban las corrientes eléctricas que generaba el cerebro de los voluntarios mientras observaban las posibles portadas. Estas ondas son el reflejo de lo que ocurre en la parte inconsciente de nuestro cerebro. Allí residen emociones como el miedo la ira, el amor o la sorpresa. Y es precisamente esta última la que buscaba el neurocientífico español.

"La onda cerebral P-300 aparece cuando el sujeto se enfrenta a algo inesperado. Aún no se conoce su origen, en qué punto del cerebro profundo se activa la red neuronal que la genera".

Lo interesante de este experimento, pionero en nuestro país, es que solo una de las tres portadas hizo saltar la onda P-300.

Los resultados también fueron confirmados con la técnica de Eyetracking. Álvaro Marín director de Logicc, la empresa española que ofrece esta tecnología, explica el motivo que llevó a los voluntarios a elegir la portada: "La neurociencia ha demostrado que los humanos estamos programados para prestar especial atención a las miradas directas (en la portada elegida la modelo mira directamente al lector), pero también los titulares en rojo y el fondo blanco que creaba una gran contraste, lo consiguieron ".

De este modo se pudo comprobar que las herramientas empleadas para escrutar nuestra mente funcionan y que las nuevas tecnologías que buscan cráneo adentro, permiten conocer el mayor o menor interés que despierta para nosotros un objeto.