LD (Ana Díaz) Los medios de comunicación están viendo, en los últimos meses, como la crisis recorta su publicidad. Vocento ha reconocido una disminución de sus ingresos publicitarios del 13,4 por ciento. Según este grupo de comunicación (con presencia en prensa escrita, Internet, radio y televisión), esta caída se concentra en los medios impresos y se debe a la actual crisis económica. Por el contrario, los únicos ingresos publicitarios que mejoraron fueron los de Internet, que crecieron un 21 por ciento.
De hecho, según el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007, realizado por PriceWaterhouse-Coopers, la inversión publicitaria en Internet rebasará los 700 millones de euros al finalizar el año y superará el desembolso que las empresas destinan a otros soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores.
Entre 2002 y 2007 la publicidad en Internet creció un 500%
El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2002 a 2007, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500 por ciento, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado.
Año a año, el crecimiento ha ido a más, ya que en 2007 la facturación aumentó un 55,36 por ciento respecto a 2006, cuando las empresas invirtieron en Internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.
Según este estudio, lo que más destaca de la inversión publicitaria en Internet es la evolución que ha experimentado en pocos años, consolidando su posición en el sector a medida que se asienta como medio de comunicación y soporte publicitario. Así, en 2002 Internet sólo representaba el 1,32 por ciento de las inversiones publicitarias, cuando para el próximo año se espera que supere con creces el 10 por ciento de la inversión total.
El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2002 a 2007, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500 por ciento, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado.
Año a año, el crecimiento ha ido a más, ya que en 2007 la facturación aumentó un 55,36 por ciento respecto a 2006, cuando las empresas invirtieron en Internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.
Según este estudio, lo que más destaca de la inversión publicitaria en Internet es la evolución que ha experimentado en pocos años, consolidando su posición en el sector a medida que se asienta como medio de comunicación y soporte publicitario. Así, en 2002 Internet sólo representaba el 1,32 por ciento de las inversiones publicitarias, cuando para el próximo año se espera que supere con creces el 10 por ciento de la inversión total.
El espléndido futuro de la publicidad en Internet
Según la información facilitada por el Foro Internacional de Contenidos Digitales, el crecimiento del volumen de negocio de las publicaciones on-line se corresponde fundamentalmente con la prensa y las revistas, lo que significa que los lectores se han dejado seducir por las evidentes ventajas de la prensa on line: rápido acceso a la información, acceso a grandes cantidades de información en tiempo real, facilidad de búsqueda, posibilidad de conexión en cualquier lugar etc...
El potencial de los medios on line es evidente si se parte de la base de que los jóvenes son los lectores del futuro y, en buena parte, los lectores ya del presente. Según un estudio realizado en 47 países, incluido España, el 91 por ciento de los jóvenes españoles son internautas, frente al 80 por ciento de la UE. Además, el 83 por ciento de los jóvenes participa en redes sociales, y casi la mitad accede a ellas todos los días. Un 57 por ciento de los jóvenes participa en blogs y un 60 por ciento realiza compras en la Red.