La publicidad "on line" en España creció un 12,7 por ciento durante el segundo semestre de 2003

L D (EFE) El estudio se ha realizado calculando el volumen de inversión del sector publicitario interactivo a partir de los ingresos publicitarios facturados por 26 empresas vendedoras de espacios publicitarios interactivos. Del mismo se deduce que la inversión en Internet en 2003 supone el 1,3 por 100 del total de la inversión en publicidad realizada en medios convencionales en España.

 

A partir del segundo semestre de 2003, la publicidad interactiva experimenta un crecimiento del 24 por 100, llegando a su máximo histórico de inversión en diciembre de ese año, con más de 10 millones de euros. Según este estudio, el incremento del 12,7 por 100 que supone la inversión recibida en el segundo semestre de 2003, con respecto al 2002, viene a confirmar la consolidación del medio.

 

Este "fuerte aumento" de la inversión se debe al incremento de inversión que han realizado anunciantes considerados tradicionales y que comparando los datos de 2003 respecto a 2002, la inversión de estos se ha incrementado en más de un 22 por 100. Otro de los aspectos positivos del crecimiento en la publicidad en medios on line es que las 10 principales empresas del sector alcanzaron en 2003 el 81 por 100 de facturación, lo que representa 58,9 millones de euros, mientras que resto han facturado un total de 13,7 millones.

 

Este esquema de concentración es similar al existente en otros países como Reino Unido, Francia, Alemania o Estados Unidos, pero se hubiese corrido el riesgo de haber sido mayor en España sin este crecimiento.

 

Comparando los ingresos según la categoría del anunciante, el principal ha sido el sector de las Telecomunicaciones, con el 24,13 por 100 del total, seguido por "Varios", con el 16,31 por 100; Finanzas, con el 10,83 por 100; Cultura, Enseñanza y Media, con el 8,52 por 100; Automoción, con el 7,30; Grandes Portales, un 4,76 y Transporte, Viajes y Turismo, el 4,69.

 

El hecho de que el turismo, la principal industria española, tenga un porcentaje tan bajo se explica en el hecho de que las inversiones publicitarias se realizan en medios extranjeros, para atraer el turismo a España. Otro cambio operado respecto a 2002 es que, mientras entonces la inversión se hacía en páginas especializadas, han aumentado las inserciones publicitarias en todo el medio (Rotaciones generales) y en las primeras páginas (Home) en más de un 20 por 100.