Google renuncia a unos de sus principios y vende publicidad con elementos gráficos
El buscador de Internet más utilizado del mundo planea vender anuncios con imágenes y gráficos en su servicio de AdSense. De esta manera renuncia a su política de incluir sólo texto en la publicidad. Por el momento, Google sólo lo hará en los sitios web asociados a dicho servicio, aunque no descarta hacerlo en el futuro en sus propias páginas.
L D (EFE) AdSense es un programa de publicidad contextual por el que Google inserta la publicidad de sus clientes en las páginas asociadas a este servicio relacionadas con sus productos. El vínculo entre las webs y los anuncios se realiza tras escanear las páginas en busca de palabras clave.
Google ha informado de que, de momento, no colocará publicidad gráfica en su propia web, aunque la compañía indicó que no descarta esta posibilidad para el futuro, especialmente en áreas como el servicio de compras Froogle, que ya incluye fotografías de productos. Anteriormente, los anuncios eran sólo de texto, pero ahora los anunciantes tendrán la oportunidad de añadir gráficos, señaló la compañía en un comunicado.
Esta opción, sin embargo, no estará garantizada, ya que será el sistema informático de Google el que decidirá si aparece la versión en texto o en gráfico, en dependencia de cálculos matemáticos para predecir qué opción atraería más usuarios. Los anunciantes hacen apuestas sobre cuánto quieren pagar por cada internauta que pinche en su enlace.
Tim Armstrong, vicepresidente de publicidad de Google, ha dicho que si los anunciantes obtuvieran mejores resultados con la publicidad gráfica, estas apuestas podrían incrementarse. "Este modelo permite que sean los anunciantes los que fijen su propio precio", señaló Armstrong.
El movimiento coloca a Google, que hasta ahora se había mantenido alejado de la engorrosa publicidad gráfica para el usuario, al lado de empresas de anuncios en Internet como DoubleClick. El buscador trata de expandir sus programas de publicidad mientras se prepara para su esperada salida a bolsa, que anunció en abril y que podría producirse a finales del próximo verano.
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