Las compañías intensifican sus campañas de publicidad en las redes P2P

(Libertad Digital) Desde hace más de un año, la industria musical –representada por la RIAA– está inmersa en una campaña de acoso y derribo no sólo contra las redes P2P, sino, sobre todo, contra sus usuarios. En apenas un año, la RIAA ha demandado a 6.000 personas a las que acusa de haber intercambiado archivos protegidos con los derechos de autor. Sin embargo, las compañías del ‘mundo real’ han encontrado en este tipo de programas el trampolín perfecto para dar a conocer sus productos o servicios.

 

Según recoge la BBC, Paul Myers, consejero delegado de Wippit –una plataforma peer to peer que permite el intercambio legal de canciones–, ha denunciado recientemente que con los anuncios se está dando “oxígeno” a unos programas que, teóricamente, son ilegales por no respetar los derechos de autor de los ficheros que se intercambian los usuarios. En una carta remitida a la Industria Fonográfica del Reino Unido el mes pasado, Myers pone nombre a las compañías que incluyen sus anuncios en la red eDonkey: Nat West, Vodafone, O2, First Direct, NTL o Renault son sólo algunas de ellas.

 

Como acto de protesta, Myers propone a los usuarios que apoyen su campaña de boicotear a estas empresas, iniciativa que probablemente encuentre poco eco. Justo lo contrario que en la Industria musical del Reino Unido. En este sentido, la BPI ha señalado que “redes como eDonkey, Kazaa y Grokster promueven el intercambio ilegal de archivos. La BPI piensa firmemente que toda compañía honrada debería analizar cuidadosamente el apoyo que está dado a este tipo de redes mediante su publicidad”, subraya en un comunicado.

 

A pesar de las quejas, a las empresas les importa mucho más que las redes P2P reciban la visita diaria de varios millones de personas y que el coste por insertar su anuncio sea inferior al que se exige en otros medios. "Los anunciantes probablemente pagan menos por insertar sus anuncios aquí que en otros sitios más reputados y están consiguiendo el target de audiencia perfecto”, ha señalado a la BBC el analista de Jupiter Research Mark Mulligan.