El futuro de las búsquedas: Cómo la IA y ChatGPT están revolucionando las consultas y las empresas quieren posicionarse

Durante décadas, buscar algo en internet era sinónimo de "googlear". Pero eso está cambiando, y rápido. Cada vez más usuarios están dejando de escribir palabras clave en Google para empezar a hacer preguntas completas y naturales en plataformas como ChatGPT. Este cambio no solo modifica la forma en que encontramos información, sino que está obligando a las empresas a repensar su estrategia digital. En este nuevo ecosistema dominado por la inteligencia artificial, ya no basta con estar en los primeros resultados de Google. Ahora se trata de ser la mejor respuesta dentro de un modelo conversacional. Y algunos negocios, como Rodanet, ya se están posicionando para liderar esta transición.

De palabras clave a conversaciones

El cambio es profundo. Hasta hace poco, hacer una búsqueda implicaba escribir algo como "mejor portátil 2024" y esperar a que Google ofreciera enlaces. Hoy, la experiencia está migrando hacia algo mucho más natural. Los usuarios preguntan directamente: "¿Cuál es el mejor portátil para diseño gráfico este año?" o "Recomiéndame un ordenador potente y ligero para viajar". Y esperan una respuesta directa, no una lista de páginas web.

Plataformas como ChatGPT están al frente de esta revolución. Gracias a los modelos de lenguaje entrenados con grandes volúmenes de datos, estas herramientas no solo entienden la intención de la consulta, sino que ofrecen respuestas útiles, estructuradas y conversacionales. En muchos casos, ya no se necesita hacer clic en ningún enlace.

¿Y qué significa esto para las empresas?

El impacto es enorme. Las reglas del juego han cambiado. En lugar de competir por aparecer en la primera página de Google, las empresas ahora deben trabajar para ser mencionadas por los sistemas de inteligencia artificial como parte de la mejor respuesta. Y eso exige nuevas estrategias.

Por un lado, se necesita contenido optimizado no solo para buscadores, sino para IA. Esto implica claridad, autoridad, lenguaje natural y valor real. Por otro, se abren oportunidades para integrar productos y servicios directamente en la experiencia conversacional. Si un usuario pregunta por una solución y la IA menciona una marca concreta, ese puede ser el nuevo equivalente al "clic" tradicional. El posicionamiento se vuelve más directo, más personal y más inmediato.

Rodanet, el ejemplo de una agencia que ya juega en este nuevo terreno

Empresas como Rodanet están demostrando que el posicionamiento web va mucho más allá de Google. Esta agencia de marketing digital, con más de 14 años de experiencia, ha construido su éxito sobre una metodología enfocada en resultados, y ahora está dando el salto hacia el SEO basado en inteligencia artificial​.

Rodanet ha comenzado a posicionar a sus clientes no solo en buscadores tradicionales, sino en entornos como ChatGPT y otros sistemas de IA generativa. Su objetivo: que cuando alguien le pregunte a una IA por un producto o servicio, sus clientes sean la mejor respuesta. Y lo están consiguiendo. Ya están generando leads y contactos gracias a este nuevo tipo de posicionamiento, tal y como podemos leer en el artículo completo de La Vanguardia que les hicieron la semana pasada.

Además, Rodanet no solo busca tráfico, sino conversión real. No se obsesionan con métricas de vanidad: su enfoque es atraer al público adecuado y convertir visitas en oportunidades. Y esa misma filosofía la están aplicando ahora a las búsquedas en IA. Como explican en el reportaje, "la gente está preguntando a la inteligencia artificial sobre productos y servicios, y queremos que nuestros clientes sean la mejor respuesta".

Adaptarse o desaparecer

Este nuevo entorno exige una transformación profunda en las estrategias de marketing digital. Las empresas que quieran mantenerse relevantes deben:

• Revisar su contenido: Crear textos útiles, naturales y claros, pensados para ser interpretados por modelos de lenguaje.
• Optimizar para la intención: En lugar de centrarse en palabras clave específicas, entender qué busca realmente el usuario detrás de una pregunta.
• Estar presentes en nuevas plataformas: Desde ChatGPT hasta asistentes virtuales, foros de IA y buscadores alternativos.
• Medir el impacto de otra forma: Más allá del tráfico, importa cuánto negocio genera cada aparición como respuesta.

Ya no se trata solo de subir posiciones en el buscador. Se trata de estar presente cuando una IA, en una conversación directa con el usuario, recomiende un producto, una tienda, un servicio o una marca. Y si tu empresa no aparece ahí, otros lo harán.

¿El fin del SEO? Más bien, su reinvención

Lejos de desaparecer, el SEO está entrando en una nueva etapa. Ya no se trata solo de optimizar para algoritmos de búsqueda clásicos, sino de entender cómo piensan, responden y aprenden los modelos de inteligencia artificial. Es una evolución que combina estrategia, contenido y tecnología. Y quienes la lideren, marcarán la diferencia.

Agencias como Rodanet lo tienen claro. Con una actitud proactiva, sin esperar a que el mercado lo demande, ya están posicionando marcas en el nuevo universo conversacional. Con un enfoque centrado en resultados reales y un equipo que apuesta por la innovación continua, demuestran que adaptarse no solo es posible, sino rentable.

El futuro de las búsquedas ya está aquí. Y aunque Google sigue siendo importante, no es el único escenario. La IA ha llegado para cambiar la forma en que encontramos información, tomamos decisiones y descubrimos productos. Las empresas que quieran ser relevantes tendrán que dejar de pensar solo en buscadores y empezar a pensar en respuestas.