Si de algo puede presumir LALIGA, más allá de sus dos competiciones, es la pasión que comparten los aficionados en todo el mundo, que disfrutan desde diferentes culturas y países de los partidos de LALIGA EA SPORTS y de LALIGA HYPERMOTION a través de los diferentes operadores audiovisuales que los retransmiten. Este aliento colectivo que resuena más allá de nuestras fronteras es la verdadera fuerza de nuestro fútbol.
En España tenemos algunos de los mejores partidos que se pueden vivir dentro del planeta fútbol, incluyendo ELCLÁSICO entre Real Madrid y FC Barcelona además de ELDERBI DE MADRID, ELDERBI VASCO, ELGRANDERBI y encuentros al más alto nivel. Si a esto sumamos la pasión de cada ciudad y de cada equipo que se contagia en los aledaños del estadio, en la grada y por supuesto en el césped, podemos presumir de que vivir un partido de LALIGA es una experiencia inolvidable.
Con todos esos ingredientes, hace ocho temporadas nace LALIGA EXPERIENCE, una vivencia inmersiva dirigida a los operadores audiovisuales en torno a una experiencia futbolística única de LALIGA en España con la que conectar con sus suscriptores a través de contenido exclusivo de jugadores, clubes y de la propia competición.
Se trata de un proyecto pionero en el mundo cuyo el balance no puede ser más positivo, como reconoce María José Silva, que lidera un equipo de tres personas enfocadas a poner en marcha las experiencias en torno a diferentes partidos del campeonato español entre los aficionados de los cinco continentes. "Esta edición hemos puesto en marcha 16 experiencias para el recuerdo con 15 clubes de LALIGA EA SPORTS como anfitriones", indica María José Silva, que reconoce, además que "han proporcionado un impacto muy positivo en el crecimiento, la captación y fidelización de abonados para las cadenas internacionales y, por supuesto, ayudan en aumentar la notoriedad y el valor de los derechos de la competición". Los resultados son tan reales como positivos: 43 operadores internacionales participantes con presencia de los contenidos en 159 países alcanzando +20M de engagement.
DAZN Italia: Diletta, Misión España
Uno de los protagonistas europeos de LALIGA EXPERIENCE esta temporada ha sido el broadcaster DAZN Italia, que empleó LALIGA EXPERIENCE como el formato de éxito para grabar una serie documental "Diletta: Missione Spagna 2023/24", dedicada a ELGRANDERBI, ELDERBI DE MADRID Y ELDERBI VASCO, con 3 episodios diferenciados.
Uno de los capítulos versó sobre el Sevilla FC - Real Betis y la famosa influencer y talento de la cadena, Diletta Leotta, fue la protagonista de la denominada "Missione Siviglia". El reportaje se centraba en vivir la experiencia de ELGRANDERBl con la ciudad como escenario y la participación de jugadores y afición para vivir el ambiente del día del partido a la vez que se ponía el foco sobre la cultura de Sevilla y su forma de vivir el fútbol.
La experiencia de Diletta y DAZN también incluía una entrevista exclusiva con la leyenda bética Joaquín Sánchez, con jugadores del Sevilla FC y entrada en directo con DAZN España como parte de la previa de ELGRANDERBI.
El impacto se pudo medir tanto a nivel televisivo como en redes sociales, logrando cifras récord en Instagram (más de 15 millones de visualizaciones de sus stories y reels con más de 4.4 millones de visitas). Además 48 medios internacionales se hicieron eco de la presencia de Diletta en la experiencia, incrementando exponencialmente la visibilidad del Sevilla FC, LALIGA y el documental "Missione Siviglia".
Luca Berce, responsable de derechos televisivos de DAZN Italia, valora positivamente el trabajo realizado: "La serie documental fue un éxito y nos gustaría repetirla con nuevos clubes/partidos la próxima temporada. Establecimos con LALIGA EXPERIENCE una completa agenda de actividades combinando cultura, gastronomía y fútbol. De esta manera, hemos podido ofrecer a nuestros suscriptores contenido premium con el que perciban un valor añadido con fines de retención".
Nigeria y Sudáfrica: dos mercados estratégicos
Dos influencers fueron los invitados elegidos por SuperSport, operador de LALIGA en el África subsahariana, para ser las caras visibles de LALIGA EXPERIENCE en dos de sus mercados estratégicos: Nigeria y Sudáfrica. Ariyike Owolagba, actriz y presentadora nigeriana, y Teko Modise, exfutbolista y modelo de Sudáfrica, ofrecieron una conexión entre seguidores de fútbol con intereses también en la moda, entretenimiento y lifestyle.
En su caso, el partido tuvo lugar en el Estadio Benito Villamarín durante la disputa del Real Betis – FC Barcelona. Teko Modise, entre otras acciones dentro de LALIGA EXPERIENCE pudo entrevistar y conocer al reconocido lateral del Betis, Héctor Bellerín.
El seguimiento de dicho partido en los espectáculos deportivos de SuperSport y en las plataformas de los invitados dio gran visibilidad al propio club verdiblanco, profundizando en los rasgos y valores del club y su afición. Nigeria y Sudáfrica, dos mercados futbolísticos relevantes, disfrutaron de una experiencia inigualable en uno de los mejores partidos de LALIGA.
El crecimiento de LALIGA en EE.UU.
EE.UU., a través del operador ESPN, fue otro de los invitados a este curso de LALIGA EXPERIENCE. En su caso realizaron una exitosa campaña de 10 concursos de LALIGA EPICS alojados en su web con la que premiaban a sus suscriptores con merchandising de LALIGA y de sus clubes. De entre los casi 5.000 participantes, se eligió un ganador que pudo viajar a España junto a un acompañante para vivir de primera mano la experiencia.
La ganadora y su hijo viajaron a San Sebastián acompañados de Ali Krieger, futbolista de la NWSL y campeona del Mundo con EE.UU. para meterse de lleno en el día a día de la Real Sociedad. Ali entrevistó a varios jugadores de la plantilla, la leyenda Xabi Prieto y participó en varios retos con el equipo femenino. Además, Ali conectó en directo con varios programas -ESPN FC, Sports Center y FÚTBOL AMÉRICAS-, incluyendo también las declaraciones de los ganadores a pie de campo que estaban emocionados minutos antes del encuentro.
Simon Barnes, Senior Marketing Manager de ESPN, valoró todo lo vivido junto a esta experiencia: "LALIGA EXPERIENCE nos dio la oportunidad de involucrar a nuestro nuevo talento, Ali, en toda la difusión de experiencia, dando sus observaciones y ofreciendo un nuevo elemento para la audiencia estadounidense. Además, pudimos mostrar a nuestros abonados que siguen LALIGA que su fidelidad tiene premio, incluyendo estas preguntas semanales dentro de nuestra programación de fútbol en ESPN FC. Sin duda, una iniciativa única y de gran valor para nuestros canales".
LALIGA EPICS
Junto a LALIGA EXPERIENCE, se han llevado a cabo los concursos de LALIGA EPICS que, nuevamente, han sido un rotundo éxito. 54 operadores internacionales han lanzado 370 concursos, retando a más 279.000 suscriptores a adivinar al jugador, el club, el estadio, el resultado del partido elegido o el Pichichi de LALIGA. Todo ello con el objetivo de premiar su fidelidad y aumentar el engagement de la audiencia a lo largo de toda la temporada, llegando a un público más digital y a las nuevas generaciones que siguen la competición.
En el caso de Sudáfrica, ha sido supuesto un éxito rotundo. Según comenta Nazli Hamilton, especialista de contenidos digitales del operador local SuperSport, "nuestro canal siempre está buscando valor añadido para hacer frente a los paquetes de derechos que posee. A través de LALIGA EXPERIENCE y de los sorteos de merchandising con LALIGA EPICS, los clientes de SuperSport han podido disfrutar de una experiencia más allá de los derechos de emisión de los partidos de fútbol".
Diferentes países de todo el mundo han vivido ya la experiencia, que ha llegado a mercados tan importantes como el asiático, con acciones que incrementan la oferta de valor de los operadores audiovisuales y ayudan a LALIGA a estrechar la relación con los aficionados en todo el mundo.