El Gobierno de Pedro Sánchez va a destinar 112 millones de euros para comprar espacios en medios de comunicación para difundir la publicidad institucional durante los próximos dos años. La licitación se tramitará de forma "urgente", según el acuerdo marco publicado este martes en el BOE.
Según la Ley de Contratos de Servicio Públicos, sólo pueden tramitarse de manera urgente aquellos contratos cuya celebración responda a una necesidad inaplazable o cuya adjudicación sea preciso acelerar por razones de interés público.
En este caso, el Gobierno alega que el contrato actual finaliza el próximo 28 de febrero sin posibilidad de prórroga. Además, "debido a la situación provocada por la covid-19, se ha retrasado la difusión de ciertas campañas" lo que "ha influido en la necesidad de tramitar este acuerdo marco de forma urgente" porque "la difusión de mensajes de interés para los ciudadanos es fundamental y la optimización de la contratación de los mismos es clave para conseguir los objetivos pretendidos", recoge la memoria de licitación.
Los 112 millones de euros se dividen en dos lotes: el primero de ellos, de 92 millones de euros, irá destinado a las campañas institucionales en televisión; y el segundo lote, de 20 millones de euros, será para las campañas no televisivas.
El número máximo de empresas a seleccionar en cada lote es de 10, pero el acuerdo marco establece que si entre los licitadores seleccionados en cada uno de ellos existieran empresas pertenecientes al mismo grupo empresarial, éstas se entenderán como una sola.
Hasta la fecha se ha celebrado otro acuerdo marco para la compra de espacios en medios de comunicación con un valor de 77 millones de euros. Este contrato entró en vigor el 1 de marzo de 2018 y se adjudicó inicialmente a catorce empresas, que tras varias incidencias se redujeron a diez:
- Media Diamond
- Carat España
- Persuade Comunicación
- Media Sapiens Spain
- Wavemaker Publicidad Spain
- Mediacom Iberia
- Mindshare Spain
- Universal McCann
- Avante Comunicación
- Equmedia XL