Instagram está implementando cambios de calado para redefinir su identidad digital y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes. Entre las novedades más recientes destacan la prueba de reels con acceso restringido mediante códigos secretos, el desarrollo de una aplicación nativa para iPad, y la mejora de su sistema de búsqueda interna, en un claro intento de competir con plataformas como TikTok y ganar relevancia en el ecosistema informativo actual.
Una de las funciones más llamativas que Instagram ha comenzado a probar es la posibilidad de publicar reels ocultos, que solo pueden ser visualizados si el usuario introduce correctamente un código secreto. Además, los creadores pueden añadir una pista para facilitar el acceso. Esta funcionalidad fue mostrada en la cuenta oficial de diseño de la red social, donde se publicó un reel bloqueado que pedía introducir la palabra "threads" (el primer hashtag del post) para desbloquearlo. Al hacerlo, aparecía el mensaje "próximamente", indicando que se trata de una función aún en fase experimental.
Esta nueva herramienta abre la puerta a un uso más creativo y personalizado de los contenidos: desde publicaciones exclusivas para seguidores fieles, hasta dinámicas de participación mediante pistas, fechas o referencias ocultas. La función podría convertirse en una vía adicional para fomentar la interacción y aumentar el tiempo de permanencia en la app.
Por otro lado, Meta ha iniciado el desarrollo de una versión nativa de Instagram para iPad, una demanda histórica por parte de los usuarios. Hasta ahora, acceder a la red social desde una tablet de Apple implicaba utilizar la versión diseñada para iPhone, lo que afectaba negativamente a la experiencia visual y de navegación. El CEO de Instagram, Adam Mosseri, había descartado esta posibilidad en 2022 y 2023, alegando que el número de usuarios activos en iPad no justificaba la inversión. Sin embargo, según fuentes recogidas por The Information y Engadget, el desarrollo ya está en marcha y busca ofrecer una experiencia más fluida y adaptada al formato de pantalla del iPad.
Además de estas dos funciones, Instagram ha intensificado sus esfuerzos en mejorar su sistema de búsqueda interna, una de las áreas más criticadas por sus propios usuarios. En una entrevista reciente en el pódcast Build Your Tribe, Mosseri reconoció que, aunque "hay mucho contenido sorprendente", la búsqueda "no es muy buena". Para revertir esta situación, Meta ha reforzado el equipo técnico dedicado a esta área, con más recursos y personal especializado.
Meta responde a la presión de TikTok y adapta Instagram al nuevo comportamiento
Uno de los objetivos estratégicos es que los contenidos de Instagram comiencen a posicionarse también en buscadores externos como Google, algo que hasta ahora ha estado limitado. Este enfoque responde a una tendencia en crecimiento: los usuarios jóvenes ya no acuden primero a Google para informarse, sino que recurren a plataformas como TikTok e Instagram como fuentes de búsqueda directa.
Con este conjunto de cambios (reels con acceso restringido, aplicación para iPad, mejoras en búsqueda y una nueva app de edición llamada Edits también en desarrollo), Meta busca reposicionar Instagram como una plataforma central en el nuevo ecosistema digital, más versátil, competitiva y adaptada a las formas actuales de crear, consumir e interactuar con contenido.