(Libertad Digital) Marcom ha señalado que la publicidad supone el 64 por ciento de los ingresos mundiales de su compañía, por lo que consideró que la recuperación de este mercado, junto al desarrollo de nuevos servicios, impulsará el negocio de Yahoo! en los próximos años, según ha informado la agencia Efe.
El responsable de la empresa estadounidense explicó que el gasto publicitario en Internet descendió en España el 2,7 por ciento en 2001 y se mantuvo invariable en 2002, pero dijo esperar una pronta recuperación del mismo, con alzas del 5,4 por ciento en 2004 y del 7 por ciento en 2005. Aunque Marcom apuntó al continente asiático, y más concretamente a Japón, Corea y Taiwan, como el área de mayor crecimiento potencial para Yahoo! y para el resto del mercado de Internet, advirtió de la importancia que tiene para la compañía España, país en el que está presente desde hace cinco años.
A este respecto, el director general de Yahoo! Iberia, Javier Rodríguez Zapatero, explicó que la empresa tratará de aprovechar en España el crecimiento de la publicidad
on line , cuyo aumento en el gasto se verá acompañado de una mejora cualitativa y de una "retirada" del correo "basura". En cuanto a los servicios, añadió que la estrategia de crecimiento de esta
puntocom estará centrada en la explotación de los nuevos formatos de publicidad en Internet, así como en el desarrollo de su motor de búsqueda, del correo electrónico y de otros servicios de valor añadido para el usuario, como el musical "Launch", que ofrece en la actualidad 1.600 vídeos musicales.