Ya no hay en lontananza gestas caballerescas ni, lógicamente, canciones o romances de gesta. Pero la palabra quedó prendada de un sentido ponderativo; más bien sus derivados. La gestoría es un negocio tan privativamente español como el estanco de tabaco o la venta de lotería. En el mundo empresarial y profesional se alaba la gestión como la virtud más enaltecedora. Gestionar algo es administrar con cuidado y gracia los intereses encomendados. No importan tanto otras cualidades de los que dirigen; basta con que sean buenos gestores, solícitos gerentes. La nuestra es una sociedad de los que hacen cosas; en latín gerere.
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