(Libertad Digital) El presidente del Grupo Popular en la Diputación de Barcelona y secretario ejecutivo de organización del PPC, Xavier García Albiol, dirigió una pregunta oficial al Presidente de la Diputación, Celestino Corbacho, sobre la campaña publicitaria "Fem un bon equip", destinada a reforzar la colaboración de los ciudadanos con los Ayuntamientos de la provincia en materia de limpieza y en la que se han gastado más de un millón de euros.
El líder popular preguntó por el coste de la campaña, por el criterio de selección de los medios de prensa escrita, audiovisuales y de internet, y por el porcentaje de esta campaña que se ha hecho en lengua catalana y castellana.
La carta de respuesta del presidente de la Diputación de Barcelona acompañando el informe elaborado por la directora de Comunicación sobre la campaña, especifica que el coste del diseño y creatividad asciende a 54.520 euros, el coste de la producción de los productos que se usan en la difusión fue de 128.760 euros y el de la difusión supusieron nada menos que 993.343,84 euros. En total, este organismo oficial se gastó en una campaña de concienciación la cantidad de 1.176.623,84 euros.
Criterios para medios en Internet
Al respecto de los criterios utilizados en la selección de medios en Internet para la campaña publicitaria –entre los que se incluyen por ejemplo, elplural.com–, el presidente de la Diputación de Barcelona responde en una nota que "se ha realizado a partir de los datos que aportan los estudios de mercado".
En este caso se aprecia la marginación a la que se ha sometido al este diario electrónico, Libertad Digital, que según la OJD, incrementó su número de usuarios únicos más de un 17 por ciento, hasta los 1,3 millones, siendo el diario de información general que más subió en marzo y que además batió su record de visitas con más de 7,4 millones. Libertad Digital se mantiene como el periódico más visitado, sólo por detrás de El Mundo y los diarios deportivos, por lo que no se entiende su exclusión de la mencionada campaña.
Lo mismo para la radio
A la pregunta de García Albiol sobre los criterios de selección de medios audiovisuales, Celestino Corbacho señala igualmente que "la planificación estratégica de los medios audiovisuales también se ha realizado según los criterios anteriores, a partir de los datos de audiencia y los públicos objetivos indicados en fuentes de información contrastada (SOFRES)".
En este sentido, tampoco se entiende la marginación de la COPE pese a ser la cadena número uno en España, según acaba de confirmar el Estudio General de Audiencias (EGA). Sí se han visto beneficiadas económicamente con esta campaña el resto de emisoras entre las que están Catalunya Radio, Punto Radio y, por supuesto, la Cadena SER.
Marginación del castellano
El presidente del Grupo Popular en la Diputación de Barcelona también preguntó por el porcentaje de la campaña que se había realizado en lengua catalana y castellana y la respuesta de Corbacho fue igual de sorprendente: "La campaña institucional ha sido planteada de manera que pueda ser entendida por el máximo número de ciudadanos y ciudadanas de nuestro país. Por eso se ha basado en una historia con un mensaje corto, sencillo, concreto y comprensible ("tu Ayuntamiento y tú hacéis un buen equipo".
Esta respuesta, aunque no lo menciona, viene a querer decir que la campaña publicitaria se ha realizado íntegramente en catalán, marginando una vez más a los ciudadanos de Cataluña que hablan y se entienden en castellano.