La curiosidad es la seña de identidad más destacada de Dewar’s, el blended scotch whisky más premiado del mundo. Como parte de este espíritu innovador y único, la marca presenta en Madrid un nuevo concepto de tienda efímera, Dewar’s Experimenta. No se trata de una más, sino de la primera pop-up que la marca abre en el mundo, en la que se ofrece una experiencia inmersiva única, despertando la curiosidad de los visitantes y animándoles a ver las cosas desde una perspectiva diferente. Una tienda efímera que permanece abierta al público del 2 de diciembre al 5 de enero en el centro de la capital, concretamente, en la calle Serrano 88.
Dewar’s Experimenta permite a los visitantes adentrarse en el universo de la marca a través de la exploración. Mediante una experiencia sensorial, tienen la oportunidad de conocer sus whiskies de la mano de un experto y descubrir el proceso de doble envejecimiento que les otorga una suavidad extra. Con esta propuesta, Dewar’s invita a ir más allá de lo obvio, alimentando la curiosidad incluso desde antes de entrar al espacio, gracias a un original escaparate que llama la atención de los transeúntes, animándoles a acceder para descubrir cómo la curiosidad convirtió a Dewar’s en el whisky más premiado del mundo.
Surgen así resultados sorprendentes: Dewar’s Experimenta ofrece una experiencia memorable, fruto de la mezcla de whisky, espectáculo y compra. En todo momento se invita a los visitantes a que se sumerjan en la pequeña obra de teatro, una sucesión de historias protagonizada por actores del prestigioso Grupo Yllana y experimentados bartenders, que conectan con el público y que son el hilo conductor de una inmersión a través de los sentidos. Todo ello mezclado con la zona de tienda, donde los asistentes pueden adquirir los productos y tienen a su disposición un asesoramiento personalizado para ayudarles a descubrir qué variedad es el más afín a sus gustos.
Así, los clientes pueden adquirir cualquier whisky de la gama Dewar’s 8 Cask Series, el mejor whisky escocés de 8 años de edad, doblemente envejecido y acabado en barricas de alrededor del mundo. Sin duda uno de los protagonistas destacados de esta pop-de la calle Serrano que cuenta con 3 variedades: Dewar’s 8 Caribbean Smooth, acabado en barricas de ron caribeño; Dewar’s 8 French Smooth, acabado en barricas de Calvados (Apple Spirit); y Dewar’s 8 Japanese Smooth, acabado en barricas de roble japonés (Mizunara), y última entrega de la gama de whiskies. Será sin duda el momento perfecto para descubrir sus matices y saborear alguno de sus Highballs.
Doble envejecimiento
Y es que todos los whiskies del porfolio de Dewar’s gozan de una característica especial que los hace únicos: un proceso de doble envejecimiento, paso extra que confiere a la gama una suavidad y equilibrio incomparables. Dewar’s se envejece, se mezcla y se vuelva a envejecer, lo que permite que los sabores y aromas se mezclen en barrica durante más tiempo antes de ser embotellados.
La gama Dewar’s está disponible en el canal de alimentación y puede degustarse, además, en los principales canales de hostelería.
La nueva pop-up de Serrano, Dewar’s Experimenta, tiene un horario de 13:00 a 21:00, de lunes a viernes, mientras que los sábados, domingos y festivos es de 12:00 a 21:00. Permanecerá cerrada los días 12, 13, 19 y 25 de diciembre, así como el 1 de enero.