L. D. / EP.-
La herramienta clasifica los tipos de usuario en función de criterios sociodemográficos, aficiones y preferencias de navegación en los 27 canales temáticos y los servicios ofrecidos por la compañía de Internet del Grupo Telefónica, con el fin de ofrecer a los anunciantes un modo de "llegar de una forma concisa a su público objetivo". Terra dedica un grupo a los usuarios de base de datos que responden al perfil de
hombres de clase alta
, con microsegmentos según su habitat geográfico (urbanos o provincias); y otros dos a
hombres de clase media/media-alta
de entre 14 y 35 años --en los que predomina el medio rural-- y mayores de esta edad, que se caracterizan por el elevado tiempo de conexión y bajo uso de correo.
También están clasificadas en un segmento las mujeres de acceso reciente a la Red , que suelen ser usuarias de correo Web con pocas conexiones, a las que se divide en dos grupos: de 14 a 24 años residentes en provincias y de 25 a 34 de áreas urbanas. Los dos últimos grupos corresponden a los usuarios expertos que acceden desde casa, individuos mayores de treinta años con elevados tiempos de navegación y uso del correo; y a las empresas , ya estén establecidas en Madrid, capitales de provincia o en el ámbito rural.
Fuentes de la empresa de Internet destacaron que esta herramienta potenciará la presencia de Terra en el mercado publicitario a través de e-mail, cifrado por InfoAdex en 340.000 millones de pesetas el año pasado. Asimismo, señalaron que la compañía ha igualado en los nueve primeros meses del año los ingresos por publicidad de todo el 2000, a la espera del último trimestre, habitualmente el más productivo en esta área de negocio.
También están clasificadas en un segmento las mujeres de acceso reciente a la Red , que suelen ser usuarias de correo Web con pocas conexiones, a las que se divide en dos grupos: de 14 a 24 años residentes en provincias y de 25 a 34 de áreas urbanas. Los dos últimos grupos corresponden a los usuarios expertos que acceden desde casa, individuos mayores de treinta años con elevados tiempos de navegación y uso del correo; y a las empresas , ya estén establecidas en Madrid, capitales de provincia o en el ámbito rural.
Fuentes de la empresa de Internet destacaron que esta herramienta potenciará la presencia de Terra en el mercado publicitario a través de e-mail, cifrado por InfoAdex en 340.000 millones de pesetas el año pasado. Asimismo, señalaron que la compañía ha igualado en los nueve primeros meses del año los ingresos por publicidad de todo el 2000, a la espera del último trimestre, habitualmente el más productivo en esta área de negocio.