Una encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) revela que el 76% de los consumidores realizará compras durante esta campaña, con un gasto medio previsto de 201 euros. También se detalla que los productos más buscados serán la ropa, la tecnología y los pequeños electrodomésticos como cafeteras o freidoras de aire.
Con las rebajas de esta temporada a la vuelta de la esquina, tanto los consumidores como los comerciantes se preparan para una de las jornadas de compras más importantes del año. Aunque el 76% de los consumidores españoles tienen previsto aprovechar las ofertas del Black Friday, esta cifra supone una ligera caída respecto a 2023, cuando el 84% participó en la campaña.
El estudio realizado estima que el gasto medio proyectado para este año es de 201 euros, lo que supone un descenso respecto a los 237 euros registrados en 2023. A pesar de este ajuste, un 15% de los encuestados planea gastar más de 500 euros, mientras que el 22% no superará los 100 euros.
¿Quiénes comprarán más y en qué invertirán?
Los hombres encabezan las previsiones de gasto, con una media de 284 euros, mientras que las mujeres se sitúan por debajo de esta cifra. Por edad, los jóvenes de entre 18 y 34 años son los que planean realizar más compras, mientras que aquellos con mayor nivel adquisitivo son quienes prevén destinar un presupuesto más elevado.
Entre los productos más buscados destacan la ropa, el calzado y los complementos, seguidos de cerca por los dispositivos electrónicos y tecnológicos como ordenadores, móviles y consolas. Los pequeños electrodomésticos, como robots de cocina o aspiradoras inteligentes, también se encuentran entre los artículos más deseados.
En el informe, la OCU establece que: "Son los hombres los que más se decantan por los productos de tecnología y electrónica, mientras que las mujeres invierten sobre todo en moda y viajes".
El auge de las compras online
Las plataformas digitales consolidan su popularidad en esta campaña de descuentos. De los encuestados, un tercio planea realizar sus compras exclusivamente online, mientras que otro 29% combinará mayoritariamente esta modalidad con visitas a tiendas físicas. Solo un 7% optará por acudir exclusivamente a establecimientos tradicionales.
Esta tendencia refleja cómo las tiendas online han transformado los hábitos de consumo, ofreciendo comodidad y acceso a una amplia gama de productos, aunque algunos compradores aún prefieren ver los artículos en persona antes de adquirirlos.
¿Realmente vale la pena el Black Friday?
La percepción sobre los descuentos sigue siendo un tema controvertido. Según la encuesta, casi el 70% de los participantes cree que algunas tiendas aumentan los precios en las semanas previas al Black Friday, lo que reduce el impacto real de las ofertas.
Sin embargo, un 64% considera que merece la pena aprovechar las rebajas, especialmente para adelantar las compras navideñas. De hecho, un 57% utiliza estas fechas para adquirir regalos, mientras que un 43% opina que los descuentos son, en su mayoría, poco significativos o incluso inexistentes.
Aunque el Black Friday representa una oportunidad para ahorrar, también puede fomentar compras impulsivas. En 2023, el 16% de los encuestados reconoció haber gastado más de lo planeado debido a las tentadoras ofertas.
Prepararse para un Black Friday más inteligente
La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) recuerda la importancia de "comparar precios y evaluar la autenticidad de las ofertas antes de comprar". Revisar las tiendas y los precios con antelación es clave para evitar posibles engaños y maximizar los beneficios de esta campaña de descuentos.
Además, la OCU recomienda el uso de las plataformas de comparación de productos y precios que se presentan como herramientas útiles para identificar las mejores ofertas en tecnología, electrodomésticos y otros artículos populares. También señala que: "Con una planificación adecuada y un análisis crítico de las promociones, los consumidores pueden convertir el Black Friday en una oportunidad para realizar compras inteligentes y obtener verdaderos ahorros".