Desde hace algún tiempo, en el sector del marketing no se deja de hablar de la publicidad programática. Pero, ¿qué hace realmente la publicidad programática? ¿Y en qué se diferencia del marketing publicitario tradicional?
En el pasado, las personas eran las únicas responsables de comprar y colocar anuncios en las plataformas de medios. Lo que era bastante ineficaz. Está en la naturaleza humana cometer errores, olvidar cosas, posponer tareas, etc. En comparación con los ordenadores y las máquinas, los humanos son lentos y mucho menos capaces de gestionar compras de publicidad a gran escala.
Para compensar este tipo de deficiencias, los anunciantes han recurrido cada vez más a compañías que les asistan con estrategias de publicidad programática para facilitar el proceso de compra y colocación de anuncios.
Con su capacidad para escalar y automatizar tareas complejas, las tecnologías programáticas son ya una fuerza dominante en el marketing digital. Para asegurarte de que tu marca puede aprovechar al máximo la oportunidad, asegúrate de colaborar con Dobuss, agencia de publicidad programática.
En este artículo te explicamos qué es la publicidad programática y lo que puede hacer por ti.
Publicidad programática, ¿qué es?
Se puede definir la publicidad programática como la compraventa automatizada de espacios publicitarios en Internet. Aunque en realidad, esta es una manera demasiado sencilla de describir en qué consiste.
El funcionamiento del mercado de espacios publicitarios digitales se gestiona mediante intercambios de anuncios, que a su vez administran las subastas informatizadas en las que participan las dos partes de la operación:
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De un lado, los anunciantes, que son los que quieren comprar espacio publicitario digital para publicitar sus productos o servicios.
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De otro, los propietarios de las páginas y sitios web con espacio digital que ponen a la venta para que lo usen los anunciantes.
Con la publicidad programática se automatiza todo este proceso. Mediante un software algorítmico se puede gestionar en un segundo la venta y la colocación de los spots digitales a través de distintos sitios web de intercambio de anuncios.
Esta forma de hacer publicidad digital también incorpora datos de tráfico y métodos de segmentación online para ofrecer espacios de forma más precisa y eficiente, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión o ROI para los anunciantes, así como para los propietarios.
Importancia de la publicidad programática en el marketing digital
Muchos expertos creen que la publicidad programática puede ser el futuro del sector de la publicidad digital. De momento, ya se ha convertido en un método popular para los intercambios de anuncios entre anunciantes y propietarios de webs debido a su potencial para generar más anuncios, captar audiencias correctas y acelerar las transacciones. A medida que la publicidad digital se hace más esencial, es muy posible que el uso de la programática no haga sino aumentar.
La publicidad programática llevada a cabo por profesionales, permite a las marcas aumentar su alcance y dirigirse a un público más amplio. Como resultado, la empresa puede situarse a la cabeza de sus competidores, ya que el aumento del número de clientes potenciales mejora las posibilidades de crecimiento de los ingresos de la empresa.
Cómo funciona la publicidad programática
Las plataformas de publicidad programática utilizan algoritmos para comprar y colocar anuncios. Estos algoritmos se basan en una serie de criterios, también llamados métodos de segmentación, que la agencia de marketing digital proporciona para definir al público objetivo. Por ejemplo, si tu negocio se dirige a personas que vivan en una zona determinada, que hayan visitado tu sitio web en el pasado o que estén interesadas en un determinado tipo de producto, estos serán los criterios que introducirán en el algoritmo.
Cuando un internauta cumpla con los criterios de segmentación, la plataforma de publicidad programática colocará automáticamente el anuncio de tu producto o servicio en su pantalla. Este proceso ocurre en tiempo real y suele denominarse "puja programática".
Lo importante, además de contar con una estrategia de marketing digital potente, es saber crear los métodos de segmentación. Para ello, la mejor alternativa es contar con los servicios de una agencia experta en publicidad programática como Dobuss.
Tecnología de la publicidad programática
La publicidad programática puede hacerse a través de distintas tecnologías, pero he aquí las básicas:
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RTB (Real-Time Bidding) Oferta en tiempo real. También se denomina subasta abierta o mercado abierto, y consiste en la oferta en tiempo real. La RTB es el tipo más básico y actualmente el más común de programática, con inventario publicitario disponible para todos los licitadores en una subasta abierta con pujas en tiempo real.
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PMP (Private Marketplace) Mercado privado. Es más exclusivo. Sólo pueden acceder determinados compradores, o incluso un único comprador, e incluso el inventario de anuncios puede estar restringido o especialmente seleccionado. Se ejerce mucho control sobre dónde se publicarán los anuncios, por eso los compradores son limitados.
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Automatizado Garantizado. Como su nombre indica, es el más automatizado de las tecnologías. En esta técnica, el inventario de anuncios se reserva por adelantado y el precio es fijo. Además, el proceso de solicitud de propuestas y enrutamiento de campañas está totalmente automatizado a través de una plataforma de software.
En cualquier caso, se sigue necesitando la supervisión de personas altamente cualificadas que comprendan los datos y las tendencias del marketing, y puedan empujar a la tecnología en la dirección correcta cuando sea necesario.
Métodos de segmentación de audiencia
La base de la publicidad programática es la segmentación de la audiencia. Esta es una técnica extremadamente eficaz para conocer mejor a los consumidores, y es un componente esencial de cualquier plan de marketing sólido.
En programática se aprovechan los datos basados en las personas para crear segmentos de audiencia personalizados, y se actualizan cuando cambian sus necesidades y circunstancias.
En términos generales, hay cuatro métodos de segmentación de la audiencia:
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Segmentación demográfica: es el tipo de segmentación de la audiencia que se dirige a los consumidores en función de cualidades como la edad, el nivel de ingresos, el nivel educativo, el sexo y el origen étnico.
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Segmentación conductual: la agencia analiza el comportamiento de los consumidores para segmentarlos. Examinan los productos y servicios que compra la gente, sus hábitos o pautas de gasto, las interacciones con la marca etc.
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Segmentación psicográfica: similar a la segmentación demográfica, la segmentación psicográfica consiste en agrupar a los públicos según sus intereses, creencias, valores, rasgos de personalidad y otras preferencias mentales o emocionales.
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Segmentación geográfica: al dividir a los públicos en función de su ubicación, los profesionales del marketing pueden dirigir un anuncio a una zona concreta o pueden cambiar el lenguaje o el posicionamiento de un anuncio.
Tipos de formatos publicitarios en publicidad programática
Existen diversas clases de formatos de publicidad que pueden colocarse de manera digital. Dobuss, por ejemplo, puede hacer situar tus anuncios mediante 6 formatos diferentes.
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Display: es el formato más tradicional, que consiste en colocar anuncios con imágenes atrayentes y textos persuasivos en las páginas web y aplicaciones.
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Native: se basa en introducir la publicidad dentro del contenido del medio, para que resulte menos intrusivo para los usuarios.
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Video Out Stream: son los anuncios en el contenido de video de las webs y las aplicaciones que se reproducen de forma automática, cuando el usuario lleva cierto tiempo de visionado.
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Video In Stream: este tipo de anuncios se muestra antes o después, e incluso durante un contenido de video. Se parecen a los típicos anuncios de la televisión.
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Periódicos digitales: también es posible colocar anuncios efectivos y eficientes en los periódicos digitales.
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Audio y Podcast: los spots de audio se pueden colocar en todas las plataformas de música y podcasts, donde se reproducen automáticamente.
Ventajas de la Publicidad programática
La publicidad programática puede ser una forma muy eficaz de llegar a tu público objetivo, pero además, tiene otra serie de atractivas ventajas:
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Es rápida. Las agencias de publicidad programática utilizan algoritmos para comprar y colocar anuncios automáticamente. Esto significa que puedes ahorrar tiempo y esfuerzo en el proceso manual de comprar y colocar anuncios.
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Es eficaz. Podrás dirigirte a personas en función de criterios específicos, como su ubicación, intereses o comportamiento anterior. Esto garantiza que tu anuncio se muestre a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en él.
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Es flexible. Puedes cambiar tus criterios de segmentación en cualquier momento para ajustar los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, puedes empezar dirigiéndote a personas que vivan en una zona determinada, pero luego pasar a dirigirte a personas que hayan visitado tu sitio web en el pasado.
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Es rentable. Las plataformas de anuncios programáticos utilizan pujas en tiempo real para comprar espacio publicitario. Esto significa que sólo pagas por el espacio publicitario que realmente utilizas, lo que puede ahorrarte dinero.
Como puedes ver, emplear los servicios de una agencia experta en publicidad programática como Dobuss, ayudará a tu negocio a obtener mejores resultados y, por tanto, aumentar tus ingresos.