La exdiputada del PSOE y de UPyD Irene Lozano sustituirá a Carlos Espinosa de los Monteros al frente de Marca España, que a partir de ahora se denominará España Global. Según adelantan El Mundo y El País y confirman fuentes de Exteriores, la escritora, periodista y política, cuyo nombramiento podría acordarse en el próximo Consejo de Ministros, será la nueva secretaria de Estado de España Global, en sustitución del actual Alto Comisionado de la Marca España.
Pedro Sánchez vuelve a fichar a Irene Lozano, a quien incorporó a las listas del PSOE en el Congreso como independiente en el puesto número cuatro en las elecciones generales del 20 de diciembre de 2015, aunque renunció a concurrir de nuevo, cuando se repitieron los comicios unos meses después, ya en 2016.
Lozano había sido diputada entre 2011 y 2015 por UPyD, en concreto fue su portavoz en las comisiones de Asuntos Exteriores, Cooperación Internacional para el Desarrollo, Defensa, de Control parlamentario de RTVE y sus Sociedades y para la Unión Europea.
Su fichaje en 2015 –una de las apuestas personales del presidente– provocó entonces malestar en sectores del PSOE, hasta el punto de que el dirigente extremeño Guillermo Fernández Vara llegó a reclamar a Lozano pedir perdón a los socialistas que se sintieron ofendidos por sus críticas al bipartidismo en sus tiempos como dirigente de UPyD. Desde el PSOE-A, también recordaron sus referencias a Andalucía como "cortijo del PSOE" y sus ataques por el caso ERE.
El proyecto Marca España nació el 28 de octubre de 2002, y en noviembre de 2011, el entonces ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo, resaltaba como prioridad potenciar esta institución como una insignia de su departamento y como uno de los pilares para superar la crisis.
El Gobierno de Pedro Sánchez considera que esta oficina ha llevado a cabo una labor "de gran eficacia" y "muy positiva" para la imagen de España en el exterior, y ahora se plantea la posibilidad de dotar a la oficina de recursos, para que pueda hacer frente a "nuevos desafíos".