Los solteros del mundo tienen derecho a celebrar su soltería, no a avergonzarse de ella. Por ello, en China decidieron en el año 1993 que debería existir un Día del Soltero. La Universidad de Nankín fue donde se originó esta celebración.
También conocida como "doble once" por celebrarse el 11/11, es una fecha que busca disminuir un poco los niveles de estrés en la sociedad china donde el matrimonio es un paso importante sobre todo para los miembros masculinos. Además, debido al férreo control de la natalidad en ese país, hoy en día hay muchos más hombres que mujeres y casarse se ha vuelto una tarea titánica.
Quizá por los controles de natalidad chinos, se estima que actualmente hay más de 20 millones de solteros en China y todos buscan con interés el formar una familia y cumplir con este requisito importante dentro de la sociedad. La razón de su importancia es no dejar morir el linaje, algo que desde la antigüedad es esencial para esta cultura.
En qué se ha convertido realmente el Día del Soltero
Son muchas las empresas que aprovechan esta efeméride para lanzar campañas de ventas agresivas, y realmente el Día del Soltero se ha convertido, por así decirlo, en el Día Mundial del Shopping.
En un principio el Día del Soltero o GuanggunJie como se conoce en chino, buscaba menospreciar el día de los enamorados y por eso se celebra el 11/11, porque en China el número 1 también significa una persona sola. Pero con el tiempo esta celebración ha mutado para convertirse en la fiesta más consumista de toda Asia.
El número de ventas que ronda a esta festividad es de tal magnitud que en el año 2012 Alibaba Group, registró el término doble 11 como propio y desde entonces solo ve crecer sus ganancias ese día pasando de 5800 millones de dólares en 2013 a 30.800 millones de dólares en 2018, sumas nada despreciables para haber sido hechas en lo que se conoce como el Black Friday chino.
Desde entonces, el Día de los Solteros se ha popularizado a través de Internet y ahora se celebra también en varios lugares fuera de China. La festividad ha crecido especialmente en el sudeste asiático, y los clientes de los marketplaces de Lazada del sudeste asiático pidieron 6,5 millones de artículos en 2017. En Indonesia, por ejemplo, el 11 de noviembre se denomina "Harbolnas" (Día Nacional de las Compras en Línea), y los principales minoristas en línea ofrecen grandes descuentos.
Pero, también ha traspasado las fronteras asiáticas y ha llegado hasta Europa, de hecho, en el Reino Unido, el 11 de marzo se celebra el Día del Soltero. Han cambiado la fecha pero la idea es similar, este fue iniciado por un grupo de expertos en citas reconocidos internacionalmente con el fin de ayudar a los solteros a aceptar su condición de solteros.
También en Alemania se celebra este día pero con una intención más consumista, de hecho, la empresa alemana MediaMarkt promueve el Día de los Solteros en sus tiendas. La belga MediaMarkt también participa, pero las reacciones han sido negativas, ya que el 11 de noviembre es el aniversario del Armisticio del 11 de noviembre de 1918 que puso fin a la Primera Guerra Mundial, y el día se asocia a una sombría conmemoración de los muertos de la guerra en Bélgica. En 2016, el minorista de electrónica sueco Elgiganten promovió una campaña del Día de los Solteros en Noruega antes de aplicarla en los demás países nórdicos al año siguiente.
Publicidad impactante
Haber transformado al Día del Soltero en una de las fechas más comerciales de Asia y poco a poco del mundo, de hecho, actualmente se estima que solo en Europa esta festividad mueve alrededor de 22.300 millones de euros, no ha sido una casualidad.
En realidad detrás de este éxito hay grandes sumas de dinero que se le han pagado a reconocidas estrellas para que presten su imagen y promocionen el día. Entre ellas están la actriz Nicole Kidman, el el futbolista David Beckham, la tenista Maria Sharapova y el jugador de baloncesto Kobe Bryant, solo por nombrar algunas.